Содержание

Всем привет. Сегодня у нас SEO-кейс по продвижению новостного портала в Казахстане Today. Это один из крупнейших круглосуточных информационных порталов в Казахстане. Начали плотно работать с клиентом в конце 2015 года.

Данные по проекту

  • Сайт: новостной портал Казахстана
  • Услуга: SEO-продвижение
  • Регион продвижения: Казахстан
  • Период продвижения: с 9.12.15 по 24.05.17
  • Бюджет: 6750$ на внешнюю оптимизацию за 1 год

Основная целевая аудитория — русскоязычное население Казахстана.

1

Трафик в начале

Клиент хотел максимального результата — как можно больше трафика, чтобы попасть в ТОП рейтинга Zero (чем выше в рейтинге, тем больше рекламодателей). Клиент пришел с 263 814 посещений на ноябрь 2015 года.

График из аналитики:

2

По прогнозам наших SEO-специалистов мы должны были вырасти до 315 000 посещений в месяц, но наши ожидания были выше. По стратегии должны были вывести главные категории в ТОП-10.

Семантика

Итак, начали с семантического ядра портала. Мы подобрали:


Расширенную и полную семантику для всех страниц категорий;

Высокочастотную информационную семантику для написания информационных статей;

Трендовую семантику (на основе популярных новостей, Google Trends);

Семантику для уже написанных материалов (в том числе анализ страниц входа в аналитике — таким образом мы поняли, какие статьи приносят больше всего органического трафика).

Структура

Дальше начали работать со структурой:

  • На основе семантического ядра дали клиенту рекомендации по расширению структуры — ТЗ на создание новых категорий и подкатегорий;
  • Все подкатегории вывели в виде всплывающего меню при наведении курсора;
  • Создали новые подкатегории рубрики “Техно” (Наука, Прогресс, Медицина, Интернет, Гаджеты);
  • Создали подкатегории рубрики “Экономика” (Финансы, Рынки, Недвижимость);
  • Создали подкатегории рубрики “Культура” (Кино, Искусство, Книги, Музыка);
  • Создали подкатегории рубрики “Спорт” (Футбол, Хоккей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теннис, Тяжелая атлетика, Другие виды спорта);
  • Создали подкатегории рубрики “Жизнь” (Шоу-бизнес, Путешествия, Здоровье и Красота);
3

Оптимизация

4

Информативно оформили страницу 404 ошибки;

5

Клиент удалил весь архив новостей и произошла сильная просадка по трафику, дали клиенту техническое задание для восстановления;

6

Оптимизировали человекопонятные урлы страниц разных языковых версий. Как пример:

http://today.kz/lang?lang=kk

http://today.kz/lang?lang=ru

заменили на

http://today.kz/kz/

http://today.kz

Постоянно проводили контроль индексаций страниц, делали различные тесты с перелинковкой (сквозными блоками, внутри контента и пр);
Внедрили на сайте модуль тегов для статей;

7

Оптимизировали сайт под Google News (создали специальную карту новостей, предоставляли Google пять ссылок на лучшие новостные материалы портала, давали клиенту рекомендации по написанию и оформлению статей);

8

Копирайтинг

Писали тексты для клиента (для подкатегорий, отдельно писали информационные статьи в рубрики “Лайфхаки);

9

Исправили URL

Убрали дубли страниц с разными регистрами, со слэшом и без слэша;

Настроили корректную работу страниц пагинаций;

Настроили автогенерацию мета-тегов для страниц новостей;

10

Оптимизировали sitemap.xml и robots.txt;

Оптимизировали скорость работы сайта;

11
  • Постоянно работали с редиректами и удаленными страницами;
  • Дали общие рекомендации по повышению usability;
  • Устранили внутренние дубли контента;
  • Дали техническое задание по АМP и HTTPS;
  • Дали рекомендации по новому функционалу (добавить форму подписки, реализовать новые рекламные блоки, создать функционал опросов и доработать поиск);
12

Оптимизировали адаптивную верстку на сайте, так как больше половины органического трафика приходило с мобильных устройств;

13

Рост трафика

14

Регулярно анализировали конкурентов и готовили клиенту отчеты (анализ ссылочного профиля, органический трафик, поведенческие факторы и другие показатели).


Результаты работы: 676 415 посещений на февраль 2017.

15

Выбились в топовые позиции по самым высокочастотным ключевым категориям:

Ключ

Частотность

Позиция

новости

450000

9

новость

450000

6

новости казахстана

368000

5

новость казахстана

368000

5

новостей казахстана

368000

8

новости кз

110000

7

новости алматы

60500

10

новости казахстан

33100

5

новости казахстана сегодня

18100

4

последние новости

14800

5

последний новости

14800

5

новости казахстана на сегодня

14800

4

свежие новости казахстана

12100

3

новости дня

9900

4

новости астаны

9900

8

новость дня

9900

5

последние новости казахстана

9900

5

последний новости казахстана

9900

5

свежие новости

8100

3

новости казахстана свежие

8100

3

новости алматы сегодня

6600

5

новости в казахстане

5400

3

казахстан новости

4400

6

новости сегодня

2900

3

новости на сегодня в казахстане

2900

4

алматы новости

2400

9

новости на сегодня

2400

 
   

новость мира

135000

2

мировые новости

14800

4

мировой новости

14800

2

мировый новости

14800

2

новости мира сегодня

6600

2

новости мире сегодня

6600

2

новости мира на сегодня

5400

2

новости в мире

3600

2

мировые новости последнего часа

2900

8

последние новости мира

2400

2

последний новости мира

2400

3

последние новости мире

2400

2

   

новости экономики

880

6

новости экономика

880

5

экономические новости казахстана

480

3

   

новости спорта

12100

6

новости спорт

12100

7

новости спортивные

12100

8

новости спорту

12100

5

новость спорта

12100

9

новости спорта казахстана

5400

5