Цель SEO раскрутки сайта
Цели в SEO — это показатели полезности данного рекламного канала.
Например:
- ТОП-позиции сайта при поиске по ключевым словам — чем выше сайт, тем лучше.
- Частотность упоминаний вашего Бренда — чем чаще, тем выше узнаваемость .
- Трафик из поисковых систем на ваш сайт – чем больше, тем лучше.
- С увеличением количества посетителей сайта — естественно повышается число Клиентов!
SEO стратегия
SEO-стратегия — это дорожная карта, по которой осуществляется достижение поставленной цели. По ней осуществляется планирование работ по достижению целей продвижения. Стратегия продвижения разрабатывается на стадии планирования работ по SEO и корректируется на протяжении всего сотрудничества.
В зависимости от готовности контента сайта и возможных предыдущих работ по раскрутке, стратегия выглядит как ежемесячный медиа-план на 6-12 месяцев, который состоит из таких работ:
- Технический SEO аудит
- Сбор семантики
- Создание необходимых страниц
- Оптимизация страниц
- Технический задания для написания оптимизированных текстов
- Создание Микроразметки (structured data)
- Построение внешних ссылок
Пример Стратегии продвижения сайтов
Технология SEO
Технология продвижения сайтов — это постоянный процесс удержания сайта в состоянии максимального соответствия правилам, установленным поисковыми системами.
Мировой лидер среди поисковых систем – Google имеет сотни факторов ранжирования результатов поиска информации. Специфика знаний в области SEO делает технологию продвижения доступной лишь опытным аналитикам, которые изучили все важные факторы продвижения сайта.
Факторы ранжирования сайтов в поисковой системе Гугл выдвигают ряд требований к сайтам:
- Безопасность
- Конфиденциальность
- Шифрование передачи данных
- Контакты
- Правила предоставления услуг бизнеса
- Полнота и релевантность контента
- Профессиональная авторитетность
- Ссылочный профиль достаточной мощности
- Заинтересованность пользователей в контенте
- Удобство пользования сайтом, особенно мобильной версией
- Скорость загрузки сайта
Что именно оптимизируется
SEO-параметры сайта и его страниц, в которые вносятся изменения при оптимизации сайта, необходимые для результативного продвижения:
- Тексты на страницах сайта
- META-тэги страниц
- Теги заголовков
- Теги альтернативных описаний картинок
- Теги управления роботами поисковых систем
- Микроразметка
- Структура URL-адресов страниц
- Служебные файлы сайта
и т.д.
Как это работает
Типичный процесс SEO продвижения — краткое описание цикла работ.
- Исправление ошибок, влияющих на весь сайт
- Изучение продуктов бизнеса, для каждого собирается семантика — как его ищут люди в поисковике, все варианты группируются по похожим кластерам
- Для каждого кластера выбираем релевантную страницу сайта
- Выбранные страницы тщательно оптимизируем под свой кластер запросов
- Под эти запросы пишем текст страницы
- Вставляем Мікророзмітку
- Усиливаем внешними ссылками
- Повторяем для всех продуктов бизнеса
Статьи расходов
Затраты на SEO возникающие в процессе раскрутки сайта:
- Оплата аналитической работы SEO-специалистов
- Оплата программистам за внесение изменений на сайте согласно SEO-ТЗ
- Оплата дизайнерам и верстальщикам при изменении внешнего вида страниц
- Оплата копирайтерам за написание текстов
- Оплата контент-менеджерам за размещение текстов на сайте, создание новых страниц, контент-менеджмент
- Затраты на внешние ссылки
- Иные дополнительные затраты
Отчетность
SEO-специалист — штатный сотрудник вашей компании, или агентство по продвижению вашего сайта – должен предоставлять такую отчетность и документацию:
- Технические задания на исправление SEO-ошибок сайта (SEO-Аудит).
- Список продвигаемых страниц сайта
- Списки ключевых запросов в привязке к страницам сайта. Вы должны видеть по каким запросам продвигается сайт, убедиться в правильности поставленных целей
- Для каждой страницы сайта – параметры внутренней оптимизации (МЕТА-теги, заголовки)
- Шаблоны Микроразметки для типовых страниц сайта
- Отчеты по динамике изменения показателей раскрутки
- органический трафик
- ТОП-позиции ключевых слов, по которым идет продвижение
- Отчеты по наращиванию внешних ссылок
и т.д.
