Содержание
Прогрессивное веб приложение (PWA) – это сайт, который ведет себя, как приложение. Такой гибридный подход берет все лучшее и от традиционных сайтов и мобильных приложений, что позволяет значительно улучшить проект и сделать его в разы эффективнее.
Философия PWA
Веб приложения удобнее для пользователей – они быстрее загружаются (практически мгновенно), отлично выглядят на небольшом экране и могут работать даже без подключения интернета. Коэффициент конверсии прогрессивных веб приложений существенно выше, чем у традиционного сайта. Но есть проблема.
Большинство пользователей сегодня устанавливают… 0 (ноль) приложений в день. В среднем, у пользователей смартфонов установлено около 9 приложений. Причем далеко не всеми из них они пользуются регулярно. В такой ситуации рассчитывать на реальный успех, разрабатывая приложение для мобильных устройств – не рационально. Скорее всего, им никто не будет пользоваться.
Именно здесь появляется идея прогрессивного веб приложения. Фактически, это веб-сайт, который выглядит и ведет себя как мобильное приложение. Причем это не только внешний вид. Набор используемых технологий предполагает, что PWA может загружаться локально, без подключения к сети интернет, может отправлять пользователю сообщения и устанавливаться на рабочий стол в виде красивой иконки.
Кстати, устанавливать PWA на телефон совершенно не обязательно – можно просто «подтягивать» его из сети и использовать как обычный сайт. Но при желании такой «сайт» легко (нажатием на одну кнопку) устанавливается. Причем происходит это почти мгновенно, поскольку к тому времени, когда пользователь решится нажать кнопку «Установить», все ресурсы были уже скачаны на устройство пользователя и хранятся во временной папке (кеш).
Преимущества прогрессивного веб приложения
Преимуществ у PWA достаточно. В первую очередь – это поведение приложения и его внешний вид, скорость загрузки и производительность в целом, легкая и быстрая установка при необходимости. А также универсальность – PWA запускается и корректно работает на всех видах устройств.
Что касается скорости загрузки, то это не только важный SEO-фактор, который прямо влияет на рейтинг в мобильном поиске, но также фактор высокой конверсии. Что по-хорошему еще более важно, ведь дело не в количестве трафика, а именно в коэффициенте конверсии. Высокая скорость загрузки прямо влияет на количество продаж, что подтверждается всеми исследованиями, которые проводились в последние годы.
Зачем PWA бизнесу
Журнал Forbes сообщил, что значительно улучшил конверсию, количество читателей и посетителей после запуска собственного PWA. Так, читателей всего за несколько месяцев стало в 6 раз больше, вовлеченность увеличилась в 2 раза, глубина просмотра страниц в 3 раза.
Всемирно известный интернет-магазин AliExpress после запуска собственного PWA увеличил конверсию на 104%. Пользователи стали просматривать в 2 раза больше товаров и значительно увеличили сеанс посещения магазина.
Таких примеров приводить можно еще много. Перспективность и выгода от разработки и продвижения PWA подтверждается из раза в раз. Собственно, сами поисковые системы (в частности – поисковый гигант Google) энергично продвигают прогрессивные веб приложения, как решение будущего. В конце концов, это дает результат бизнесу и нравится пользователям. К тому же, мобильная коммерция растет в 3 раза быстрее, чем продажи в традиционных интернет-магазинах.
SEO и PWA или в чем подвох
Несмотря на то, что прогрессивные веб приложения дают массу преимуществ, существуют и недостатки. Впрочем, недостатками в традиционном понимании это назвать сложно. Речь идет скорее о сложности разработки и оптимизации PWA для поисковых систем.
Во-первых, с точки зрения SEO, прогрессивные веб приложения не дают никаких преимуществ – в сравнении с традиционными, хорошо спроектированными сайтами. На самом деле эта гибридная технология порождает массу дополнительных проблем для SEO-оптимизации.
Мало того, что сама разработка PWA нетривиальна (технология, все-таки, новая), заставить поисковые системы адекватно воспринимать подобный проект может оказаться нелегко. Чтобы процесс шел гладко, в разработке должны обязательно участвовать SEO-специалисты. В противном случае, может оказаться, что поисковые системы не смогут проиндексировать контент, и проект будет провален.
Во-вторых, разработка прогрессивных веб приложений – процесс более длительный, по сравнению с разработкой традиционного приложения или сайта. А значит, этот процесс обойдется дороже.
Впрочем, учитывая, какую выгоду можно извлечь после успешного запуска PWA, великолепный потенциал этой технологии для бизнеса, которая будет иметь все большее значение в будущем, прямые рекомендации поискового гиганта Google, разработка собственного PWA в любом случае стоит потраченных усилий.