Зміст

Вважається, що пошукові системи враховують сотні чинників ранжирування. Точної інформації не знайти, оскільки вона тримається в найсуворішому секреті. Абсолютно впевненим можна бути лише у 10 факторах, про які у той чи інший час заявляли самі представники пошукових систем.

Протокол безпеки HTTPS

Один з факторів, який став враховуватись пошуковими системами відносно недавно – протокол HTTPS. Це протокол передачі даних, який гарантує безпеку даних користувача. Особливо важливим є цей фактор ранжування для інтернет-магазинів та сайтів комерційної спрямованості.

1

На даний момент, не можна сказати, що цей фактор ранжирування вирішальний – його вплив не такий великий, як вплив деяких інших факторів. Але це тимчасово – пошукові системи дають час власникам сайтів та інтернет-магазинів перейти на новий протокол передачі даних. При цьому в майбутньому вплив цього фактора посилюватиметься.

Швидкість завантаження сайту

Пошукові системи люблять сайти, що швидко завантажуються, оскільки такі сайти люблять користувачі. Google офіційно повідомляв про те, що починає враховувати швидкість завантаження як фактор ранжування. Чим швидше завантажується ваш сайт, тим вищим він може бути в пошуковій видачі.

2

Особливо важлива висока швидкість завантаження для мобільних пристроїв, оскільки настільні системи за замовчуванням мають кращі технічні можливості і, в середньому, мають набагато кращий інтернет-канал.

Теги заголовків сторінок

Так звані “тайтли”, або теги заголовків сторінок – це один з основних факторів ранжирування, який визначає релевантність запиту. Те, що ці теги є фактором, що враховують пошукові системи – відомо досить давно. І це офіційно підтверджено представниками пошукових систем.

Мобільність та чуйність

В епоху мобільного інтернету не дивно, що саме мобільність та чуйність сайту стає вкрай важливим фактором ранжування. Якщо сайт не пристосований для перегляду на мобільних пристроях, він просто випаде з пошукової видачі, навіть не дивлячись на якісний та унікальний контент, який міг би бути корисним для користувача.

Причому пошукові системи віддають перевагу підходу, який відомий як «mobile-first» (спочатку мобільні). Це означає, що сайт необхідно проектувати насамперед для мобільних пристроїв. І лише в другу чергу матиме значення те, як сайт виглядає та працює на настільних системах.

PageRank та посилання

Для Google завжди велике значення мало PageRank. Пошуковий гігант багато в чому був заснований саме на цьому алгоритмі, суть якого зводиться до обліку посилань як «довірчих сигналів». Чим більше посилань ведуть на ваш сайт, тим більше PageRank, тим краще це ранжування.
Незважаючи на те, що Google закрив доступ до інформації PageRank для всіх сайтів, цей фактор також є важливим для будь-якого сайту, як і раніше. Щоправда, є деякі поправки.

Тепер пошукова система не просто враховує посилання на сайт або сторінку, але розрізняє джерела цих посилань за їх якістю. Тобто на даний момент важлива не стільки кількість, скільки якість посилань. Посилання повинні розміщуватися лише на авторитетних сайтах, які вже встигли заслужити певну репутацію.

Посилання на якірний текст

Крім того, що посилання мають бути розміщені на якісних ресурсах, щоб стати позитивним фактором ранжирування, слід також враховувати якорний текст посилання. Пошукові системи враховують якірний текст уже давно. Це хороший сигнал, який посилює та уточнює тематичну спрямованість сторінки та її релевантність.

Зрозуміло, в якірному тексті повинні міститися ті слова і ключові фрази, які потрібно просувати в пошукових системах.

Авторитет домену

Відомо, що принаймні більшість пошукових систем оцінюють кожну сторінку окремо. Тим самим деякі сторінки можуть бути оцінені високо, а інші індекс пошукової системи можуть не потрапити зовсім. Однак існує ще й такий фактор, як авторитет домену. По-суті, під цим мається на увазі просто рейтинг сайту загалом. Якщо сайт зміг завоювати довіру, всі його сторінки ранжуватимуться трохи краще і навпаки.

3

Поведінкові фактори

Наскільки охоче користувачі вибирають ваш сайт серед конкурентів у пошуковій видачі? Чи затримуються вони чи залишають, практично відразу після завантаження? Скільки сторінок переглядають? Чи шукають після цього ту саму інформацію чи уточнюють запит, намагаючись сформулювати його інакше? Користувальницькі фактори можуть повідомити пошуковій системі багато цінної інформації про якість сайту, релевантність запиту, зручність його використання. Тому і не дивно, що фактори користувача враховуються пошуковою системою для розрахунку рейтингів.

Переоптимізація

Переоптимізація – важливий підтверджений фактор ранжування. Цей фактор є негативним. Якщо переоптимізувати будь-яку сторінку (наприклад, включити в неї занадто багато ключових слів), це негативно вплине на рейтинг сайту. Тим не менш, переоптимізація – це все-таки фактор ранжування, про який відомо від представників пошукових систем, тому пам’ятати про нього необхідно завжди.

Геолокація

Останній надійний фактор ранжирування, про який можна знати, напевно. Для комерційних сайтів це вкрай важливий фактор, який часто стає вирішальним. Потенційні покупці або клієнти, як правило, хотіли б знайти магазин або компанію, яка знаходиться не надто далеко від свого розташування.

4

Пошукові системи враховують це, віддаючи перевагу тим сайтам, вказане розташування яких ближче до розташування користувача.