Зміст

Сайт – це тендітна система. Зміна або заміна будь-якої з її частин може легко вплинути на ефективність проекту або навіть звести нанівець всі зусилля розробників та маркетологів, які до цього моменту. Причому часто це відбувається такими способами, які не відразу очевидні навіть для фахівців.

Найчастіше особи, які приймають рішення про перенесення сайту на іншу платформу, недооцінюють всю складність роботи та ризики, які з цим пов’язані.
Сьогодні, навіть, здавалося б, зовсім прості на вигляд сайти використовують стек сучасних технологій, наприклад, системи управління контентом. Не дивно, що за глобальних змін у проекті нерідко виникають критичні помилки.

Негативні наслідки неправильної міграції сайту

Наслідки непродуманої міграції сайту можуть бути досить серйозними. Можливі проблеми включають:

  1. Втрату позицій у пошуковій видачі;
  2. Істотне зменшення чи повну втрату трафіку;
  3. Випадання із індексу пошукових систем;
  4. Зниження власних характеристик;
  5. Помилки у структурі сайту, поява «битих посилань»;
  6. Погіршення масштабованості сайту;
  7. Збої в системі бізнес-аналітики та ін.

Щоб мінімізувати ризики, міграція сайту має здійснюватися із залученням SEO-фахівців.

Якою буває міграція сайту

Під міграцією сайту часто мають на увазі зовсім різні речі. Щоб внести певність, давайте розберемося, якою буває міграція та з якими аспектами доводиться мати справу у процесі її здійснення.

Перенесення сайту на інший хостинг

Переїзд сайту на інший хостинг торкається безлічі технічних деталей. Йдеться про зміну інфраструктури, серверних технологій, апаратного забезпечення.

1

З чим можна зіткнутися:

  1. Змінюється хостинг-провайдер сайту;
  2. Змінюється розташування сервера;
  3. Змінюються фізичні характеристики сервера (обчислювальна потужність, обладнання);
  4. Змінюється тип сервера (наприклад, здійснюється перехід з Apache на Nginx);
  5. Змінюється система кешування;
  6. Змінюється (або додається, видаляється) CDN;
  7. Змінюються протоколи передачі, функції безпеки;
  8. Здійснюється оптимізація навантаження на сервери за допомогою дзеркал та розподілу та ін.

Перенесення сайту на іншу CMS

Дуже рідко можна зустріти сьогодні сайт у вигляді статичних HTML-сторінок, особливо якщо це сайт комерційної спрямованості. Роботу сучасного сайту забезпечує складне програмне забезпечення (CMS). Перехід з однієї CMS в іншу або зміна базового функціоналу використовуваної CMS може бути досить болючим.

З чим можна зіткнутися:

  1. Складнощі, безпосередньо пов’язані з переходом сайту на іншу CMS;
  2. Додавання, видалення або зміна плагінів;
  3. Перехід на іншу серверну мову, що відповідає за рендеринг сторінок;
  4. Розробка та впровадження у проект нового функціоналу;
  5. Злиття кількох проектів на єдину платформу (наприклад, перенесення незалежного блогу до CMS, на якій працює основний сайт) та ін.

Перенесення сайту на інший домен

Тут може бути безліч «підводного каміння», яке потрібно врахувати. Наприклад, потрібно ретельно перевірити новий, щойно придбаний домен. Особливо якщо він був куплений відразу після того, як його термін дії минув у попереднього власника.
Зазвичай перенесення домену пов’язане з налаштуванням перенаправлень (редиректів). Але часто потрібно також внести супутні зміни.

З чим можна зіткнутися:

  1. Додавання нових доменів до загальної екосистеми;
  2. Додавання чи видалення субдоменів;
  3. Переміщення частини сайту на інший субдомен та ін.

Заміна шаблонів

Майже будь-який сайт використовує серію HTML-шаблонів, які відповідають за структуру, макет та зміст сторінок. Це логіка, яка контролює виведення контенту. Іноді шаблони морально старіють, і тоді їх заміняти новими. Відповідно, йдеться про перенесення сайту на інший шаблон.

З чим можна зіткнутися:

  1. Вносяться зміни до структури внутрішньої навігації;
  2. Змінюються макети важливих сторінок (сторінки продуктів, головна);
  3. Додають або видаляють структурні елементи шаблону (наприклад, на сайті може змінитися кількість колонок);
  4. Змінюються мета-теги у розділі «head» (title, canonical або hreflang);
  5. Змінюється логіка виведення певного класу мобільних пристроїв та інших.
2

Перехід сайту на нову структуру

Структура сайту дуже важлива для просування. Її зміни слід проводити з урахуванням SEO.

З чим можна зіткнутися:

  1. Значна зміна кількості сторінок;
  2. У структурі виникають нові напрями для контенту, яких раніше;
  3. Змінюється фокус та націлення контенту;
  4. Змінюється рубрикація контенту;
  5. Проект стає мультимовним та ін.

Висновки

Навіть такий швидкий огляд показує, що міграція сайту – це нетривіальний процес, який потребує великих знань та досвіду. Звичайно, власник сайту не зобов’язаний знати та розуміти всі ці нюанси. Важливо мати загальне уявлення. Це дозволить коректно оцінити складність майбутнього завдання, наявні ризики та своєчасно звернутися до фахівців за допомогою.