Зміст

Яка довжина має бути контент, щоб отримати хороші рейтинги в пошукових системах? Як не дивно, це питання все ще актуальне. На цю тему існує безліч різних думок, а переваги пошукових систем іноді змінюються.

Чи має значення довжина вмісту?

Пошукові системи нічого не говорять про те, якою є оптимальна довжина контенту. Представники деяких пошукових систем заявляли, що вони починають звертати увагу на вміст обсягом від 500 символів. Google із цього приводу не висловлювався. Втім, так чи інакше, якась інформація завжди просочується.

Так, маркетолог із команди MOZ Сайрус Шепард поскаржився в Твіттері на те, що факторів ранжирування занадто багато і заяви Google схожі на цибулину з численними шарами. “Коли ви приберете дуже багато шарів, вам хочеться плакати”, написав Шепард у своєму обліковому записі. На що була відповідь від Денні Саллівана з Google:

Чесно кажучи, я не знаю так багато наших заяв про фактори ранжирування, як SEO, яке шукає шари, яких не існує. Майте добрий контент. Це не повинно змушувати будь-кого плакати. “Гарний контент це 300 символів або 1000 символів?” – Ось від чого мені хочеться плакати … »

1

Тим самим Денні Салліван наголосив, що довжина контенту (зневажливо вимірювана в символах) не має значення. Власне, все логічно – довжина контенту, за ідеєю, ніяк не впливає на його якість. Так само, як і безліч інших суто технічних характеристик. Щоправда, це лише теоретично. А насправді факти все-таки свідчать, що ранжування контенту корелює з його довгою.

Дослідження, які регулярно проводяться на цю тему, показують, що довгий контент має більше шансів потрапити до ТОП видачі пошукової системи. Всі шанси отримати певну перевагу мають матеріали від 10 тис. символів та більше. Звичайно, завжди є безліч винятків. Це просто усереднене спостереження, яке свідчить, що короткий текст ранжується трохи гірше.

Виникає логічне питання: якщо довжина контенту не є фактором ранжирування, чому довгий контент ранжується краще?

Чому довжина контенту не є фактором ранжування

Основна причина того, що довжина контенту не є фактором ранжирування, полягає в тому, що це був би неймовірно дурний фактор ранжирування. Важко уявити, що може бути гіршим для сучасної пошукової системи, ніж сортувати матеріали за обсягом. Навряд чи це є будь-яким критерієм якості.

Тим не менш, сьогодні багато оптимізаторів почали плутати якість та обсяг. Справа в тому, що існує контент, який просто розкриває тему та існує контент, який розкриває тему фундаментально. Поширена помилка вважати якісним лише такий контент, який розкриває певну тему всеосяжно та дуже комплексно. Не кожна тема повинна розкриватися так фундаментально, а часом це навіть протипоказано.

2

Причина, через яку «епічний» контент часто може погано ранжуватися – він просто не потрібен. Користувачеві хотілося б отримати коротку і ясну відповідь на своє запитання. Наприклад, якщо користувач набирає в пошуковому рядку запит: «якого року народився Наполеон?», його влаштує найкоротша відповідь на це запитання. Але іронія полягає в тому, що це найчастіше не влаштовує оптимізатора, оскільки існує якийсь «золотий стандарт», згідно з яким ідеальна довжина статті має становити не менше (вставити своє) тисячі символів. І ось тут розпочинаються проблеми.

Основні проблеми з довгими текстами:

  • штучне розтягування та «вода»;
  • повтори тих самих думок;
  • відступ від теми;
  • недоречність.


Дивлячись на недоліки, які притаманні більшості об’ємних текстів у Мережі, закрадається сумнів у тому, що такі тексти – це обов’язково добре для користувачів та пошукових систем. Крім того, необхідно враховувати, що більшість користувачів майже ніколи не дочитує матеріали навіть невеликого обсягу до кінця.

Чому довгий контент краще ранжується

Отже, сам собою обсяг контенту не є фактором ранжування. Проте «епічний» контент великого обсягу має низку привабливих особливостей. Зокрема дослідження показують, що такий контент отримує більше зворотних посилань.

Користувачі частіше додають такий контент у закладки та діляться їм у соціальних мережах. Це цілком зрозуміло з огляду на фундаментальність таких матеріалів, які претендують на те, щоб закрити ту чи іншу тему раз і назавжди. Це вражає. А зворотні посилання – це важливий фактор ранжирування, який безпосередньо впливає на рейтинги.

Крім користувачів, об’ємний і фундаментальний контент можуть цитувати інші ресурси, використовувати його як основу для своїх досліджень, посилатися як підтвердження будь-яких фактів.Довгий контент також містить більше тим і більше ключових слів, тому природно очікувати, що він зацікавить більше людей .

3

Після того як користувач відкриє по-справжньому об’ємну статтю по темі, що його цікавить, він уже не повернеться в пошук за додатковою інформацією, оскільки навіть цю статтю він навряд чи зможе прочитати, враховуючи її обсяг. Це також сильний сигнал для пошукової системи.