Зміст

Завдання будь-якого бізнесу – заробити більше грошей. У сучасному онлайн-середовищі це означає забезпечити постійний приплив трафіку на цільовий сайт, де він буде тим чи іншим способом конвертуватися. Але що робити, коли трафік, незважаючи на всі зусилля, не зростає? Насамперед потрібно знайти причину.

Неправильні або застарілі ключові слова

Якщо сайт працює багато років, ключові слова могли застаріти. Цілком можливо, що вони вже не є актуальними і слід переглянути свою стратегію. Навіть у тому випадку, коли йдеться про нішу, яка не дуже розвивається, могло змінитися ставлення до неї. Якщо трафік падає, це одна з можливих причин.

Якщо сайт новий, ймовірна причина відсутності трафіку – неправильно підібрані ключові слова та фрази. Пошукові запити можуть бути різними. Найчастіше, потенційні клієнти та покупці будуть пробувати різні варіанти, щоб знайти саме те, що їм потрібне. Іноді, незважаючи на різні формулювання, інформацію і потрібний сайт знайти буває вкрай складно. Але якщо використовувати інші ключові слова (зазвичай чим простіше, тим краще), це приносить належний результат.

1

Незважаючи на те, що пошукові системи стають розумнішими і більш семантичними, все ж таки правильні ключові слова дуже важливі. Як знайти правильні? Для цього існують спеціальні техніки та інструменти, що заслуговують на окрему тему.

Недостатньо посилальної маси

Один із основних факторів ранжирування – зворотні посилання. Щоб перемогти у конкурентній боротьбі, потрібні якісні зворотні посилання у достатній кількості. Якщо трафіку на сайті немає, швидше за все, посилань недостатньо або їхня якість не відповідає стандартам.

Якщо трафік падає, можливо, частина важливих посилань було втрачено. Це могло статися з різних причин. Наприклад, якщо на сайті була змінена структура URL або на веб-сайті-донорі посилання вирішили закрити від індексації.

2

Штрафні санкції

Відсутність трафіку, особливо якщо над сайтом ведеться наполеглива робота, може свідчити про штрафні санкції, які були накладені на сайт із боку пошукових систем. В основному такі санкції застосовуються до проектів, які були помічені у переоптимізації або у відверто «чорних» методах розкручування.
Встановити, чи на сайт накладено санкції, буває непросто, оскільки найчастіше звіт пошукові системи не надають. Визначити, чи були накладені обмеження і які саме може визначити тільки фахівець з великим досвідом.

Зміни в алгоритмах пошукових систем

Трафік може перестати зростати або навіть піти на спад після оновлення алгоритмів пошукових систем. До речі, такі зміни відбуваються щодня. Можна сказати, що пошукові системи розвиваються безперервно. Безумовно, це впливає на рейтинги сайтів, ранжування та трафік. Іноді алгоритми оновлюються значно, що може кардинально вплинути пошукову видачу.

3

Якщо падіння трафіку сталося одномоментно, слід перевірити, чи не було в цей час серйозного оновлення у пошукових системах. Якщо падіння трафіку відбувалося повільно протягом тривалого часу, це могло стати наслідком акумулятивного ефекту. У будь-якому випадку слід переконатися, що сайт відповідає актуальним вимогам з боку пошукових систем.

Конкуренція

Навіть якщо з сайтом все в порядку, маси посилань і контенту достатньо, немає песимізації з боку пошукових систем та інших неприємностей, все одно це не гарантує залучення трафіку у великій кількості. Причина у конкуренції.

У висококонкурентних нішах триває постійна боротьба, і кожен власник сайту намагається перевершити інших за всіма показниками.

Насправді відсутність трафіку, припинення зростання або стрімке падіння може бути пов’язане з масою різних речей. Крім перерахованого вище це може бути серйозна технічна проблема на сайті, неоригінальний контент, погана структура і навігація, низькі показники так званих факторів користувача, тривалий час завантаження і так далі. Щоб відновити зростання, потрібно провести ретельний аналіз ситуації, аудит за багатьма параметрами. А після того, як причина проблеми стане зрозумілою, виправити ситуацію буде просто справою техніки.