Зміст

Чому припинилося зростання сайту? Певний час трафік стабільно набирав обертів, відвідувачів буквально з кожним днем ставало дедалі більше. Але потім зростання сповільнилося, а потім повністю або майже повністю припинилося. Причому трафіку не поменшало, він просто стабілізувався на певній позначці, начебто пошукові системи встановили певний ліміт, який не можна перевищити. У чому причина та що робити?

Що таке плато ефект?

В економіці існує закон, відомий як закон спадної прибутковості. Суть його в тому, що зростання доходу у бізнесі сповільнюється з часом. Незважаючи навіть на те, що виробничі та маркетингові зусилля при цьому залишаються на колишньому рівні або навіть збільшуються. Спочатку зростання інтенсивне, потім він починає сповільнюватися і, зрештою, повністю зупиняється, досягнувши певної критичної точки. Виникає ефект плато.

Щось подібне відбувається і з трафіком.

Якщо керівництво компанії вирішує серйозно ставитися до SEO, зростання трафіку не змусить довго чекати. Якщо SEO фахівець робить все правильно, перший рік темпи зростання, як правило, дуже позитивні. Але потім настає переломний момент – зростання раптово зменшується, а потім взагалі припиняється. Це типова та дуже поширена ситуація.

Якщо розібратися, цей ефект має всі ознаки універсального закону, що є досить цікавим. Наприклад, цей ефект можна спостерігати під час навчання будь-якої нової навички. Дослідження показують, що у перші 20 годин відбувається гігантський ривок у навчанні. Скажімо, за 20 годин можна навчитися керувати машиною або грати на гітарі майже будь-яку пісню. Однак потім зростання навичок різко сповільнюється. У результаті експерту в будь-якій справі, щоб хоч трохи просунутися далі, знадобиться вже тисячі годин наполегливої роботи. Знову плато.

1

Це справедливо навіть на рівні фізики. Наприклад, згідно із законом прискорення вільного падіння, швидкість падаючого об’єкта постійно збільшується. Чим довше об’єкт знаходиться у вільному падінні, тим вища його швидкість. Однак у якийсь момент, опір повітря зростає настільки, що прискорення більше не відбувається. Знову виникає плато.

Чому виникає ефект плато?

Плато зростання на сайті може виникнути внаслідок двох причин.

Перша – об’єктивний ліміт у будь-якій ніші. Наприклад, якщо ринок вичерпав свої можливості. Настала точка насичення, далі рухатися просто нікуди – сайт вже отримує всю можливу аудиторію. Але ми не будемо брати до уваги цей варіант, оскільки про нього можна говорити тільки в дуже рідкісних випадках, коли йдеться про найбільші монополії.

Друга можлива причина виникнення плато – це зростаюча роль обмежуючих факторів чи помилок. Справа в тому, що ідеальних сайтів не існує, завжди можна виявити недоліки – чи то в архітектурі сайту, в контент-маркетингу, технічному SEO або в чомусь іншому. У міру поступу вперед роль цих недоліків сильно зростає, що для багатьох стає великою несподіванкою.

На початкових етапах практично будь-який, розумно спроектований сайт може отримати свою аудиторію, хоч би якою вона була. Чесно кажучи, навіть поганий, не оптимізований сайт може отримати якусь невелику кількість відвідувачів. Але чим далі, тим складніше такому сайту розвиватися, тому що роль факторів, що стримують, швидко зростає.

2

Виникає момент, коли недоліки сайту або маркетингової стратегії стримують зростання, незважаючи на те, що раніше вони не мали такого критичного впливу. Це відбувається буквально з кожним сайтом у Мережі без винятку. Питання тільки в тому, коли саме той чи інший сайт досягне цієї точки. При цьому чим більше сайт, чим більше трафіку він вже здатний залучати, тим більшу роль мають «дрібниці», які раніше могли просто ігноруватися. Тут доречно провести аналогію із тим самим законом прискорення вільного падіння. Факт: на високій швидкості повітря більше нагадує не порожній простір, який можна проігнорувати, а швидше бетон. Саме тому метеорити під час зіткнення з атмосферою буквально вибухають, розлітаючись на уламки, які потім швидко згоряють від сильного тертя.

Таким чином, причина, через яку зростання сайту в якийсь момент припиняється в тому, що сайт має недоліки, які на попередніх етапах розвитку були не суттєвими, але зараз їхня роль сильно зросла.

Як подолати плато зростання?

Для того, щоб подолати плато та відновити зростання трафіку, перейти на новий рівень розвитку, потрібно повернутися назад – до самих основ SEO та якісно опрацювати все, що було втрачено раніше.

Тут важливо помітити, що сьогодні рідко можна зустріти ситуацію, коли сайт стримує будь-який фактор або помилка. SEO стало багатофактором. Тому сайту буде потрібно ретельний аналіз та аудит за багатьма напрямами відразу.
Стримуючих причин може бути дуже багато. Але можна спробувати виділити кілька найпоширеніших, які зустрічаються найчастіше.

  1. Сайт генерує недостатньо контенту;
  2. якість контенту залишає бажати кращого;
  3. сайт генерує недостатньо зворотних посилань;
  4. погана якість зворотних посилань;
  5. обсяг сторінок на сайті перевищує ліміт сканерів пошукових систем;
  6. сайт завантажується недостатньо швидко;
  7. сайт не надто добре оптимізований для мобільних пристроїв;
  8. брендовим запитам не приділяється жодної уваги;
  9. на сайті є безліч технічних проблем та недоліків.

Вищеперелічені фактори представлені як приклади. Насправді існують сотні факторів ранжирування, які впливають на рейтинг. Причому важливість кожного з цих факторів багаторазово зростає зі зростанням сайту. Чим більше стає ваш сайт, тим більше уваги потрібно приділяти «дрібницям».

Власне, в цьому і полягає головний секрет подолання плато та відновлення зростання.