Зміст

Як забезпечити приплив на сайт цільового трафіку у великій кількості? Перше, що спадає на думку – це використання ключових слів, які користуються максимальною популярністю. Здавалося б, це логічно. Потрібно використовувати ті ключові слова та фрази, які користувачі набирають у пошуковому рядку найчастіше. Проте така тактика майже ніколи не спрацьовує.

Чому варто використовувати ключові слова з довгим хвостом

Популярні ключові слова з великим обсягом пошуку націлені великі компанії, гіганти ринку, конкурувати з якими невеликій компанії вкрай важко, якщо взагалі можливо. Зазвичай спроби позмагатися з великими компаніями на їхньому полі ні до чого доброго не призводять. На щастя, є інші методи.
Хоча на перший погляд може здатися, що ключові слова з відносно невеликим обсягом пошуку не такі вигідні, це може бути насправді саме тим, що вам потрібно.

1

Такі ключові слова не настільки популярні, а значить, і конкуренція буде явно нижчою. Відповідно і результатів досягти буде простіше і дешевше.

Ключові слова, орієнтовані на локальний пошук

Власники бізнесу, що орієнтуються на локальний пошук, можуть отримати набагато більше користі від ключових слів з довгим хвостом, ніж висококонкурентних запитів. Завжди існуватимуть гіганти, яких важко обійти в пошуковій видачі за конкурентними ключовими словами. Розумніше спочатку відмовитися від нерівної боротьби та використовувати іншу тактику.

Великі гравці менше звертають увагу на локальний пошук, оскільки вони орієнтовані на глобальний ринок і намагаються охопити все. У цьому полягає основна можливість. Багато користувачів, потенційні покупці та клієнти буквально щодня шукають товари, послуги та організації поблизу.
Локальний пошук орієнтований на конкретну країну, регіон, місто або конкретну вулицю. Добре ранжуватися в локальному пошуку набагато простіше та дешевше, а отже – вигідніше.

Більше конкретики та слова-модифікатори

У той час як великі компанії намагаються уникати конкретики, намагаючись охопити якомога більшу аудиторію, слід навпаки – використовувати ключові слова та фрази якомога конкретніші.

Підбір таких ключових слів та фраз заснований на вирві продажів. На різній стадії потенційні покупці та клієнти шукають інформацію по-різному, використовуючи при цьому уточнюючі ключові слова та слова-модифікатори.

Наприклад, можна використовувати ключові слова із зазначенням матеріалів виготовлення того чи іншого товару, кольору чи особливостей дизайну. Можна доповнювати ключові фрази модифікаторами, такими як, наприклад, “кращий”, “найдешевший”, “знижка”, “на подарунок” та ін.

Що більше конкретики буде, то краще. Обсяг пошуку таких ключових слів і фраз буде значно меншим, порівняно з глобальними абстрактними запитами, але вони безумовно більш цільові. Коли користувач шукає щось конкретне і з певною метою, яка свідомо відома, це дає істотний бонус у вигляді збільшення коефіцієнта конверсії.

Розмовні фрази для голосового пошуку

Багато користувачів звикли запитувати в пошуковому рядку штучні, “роботизовані” фрази. Наприклад, «піца Київ замовити». Це легко пояснюється тим, що набирати на клавіатурі такий запит простіше, оскільки він значно коротший за природну фразу на кшталт «де замовити піцу в Києві онлайн». Проте з розвитком пошукових систем розмовні фрази стали набирати популярності і це можна використовувати до власної вигоди.

2

Голосовий пошук та голосові помічники дозволяють відмовитися від набору на клавіатурі, що суттєво полегшує життя, особливо на смартфонах. Цим пояснюється швидкий розвиток цієї технології, яка тільки починає набирати популярності і, на думку багатьох аналітиків, буде мало не домінуючим способом спілкування з пошуковими системами.

При цьому голосові запити відрізняються від текстових природнішою побудовою. Фрази для пошуку при голосовому введенні довгі, природні та розмовні. Найчастіше це фрази з довгим хвостом.

Ключові слова з довгим хвостом – це простий спосіб отримати високі рейтинги в пошукових системах і якісний цільовий трафік на сайт. Можливо, найважливіше в цій стратегії полягає саме в тому, що трафік буде саме цільовим, оскільки чим довшим і конкретнішим запит, тим вище зацікавленої відвідувача і тим вище буде конверсія.