Зміст

“Ми бачимо мільярди пошукових запитів щодня, і 15 відсотків цих запитів – це ті, які ми не бачили раніше – тому ми створили систему аналізу запитів, які ми не можемо передбачити” – Pandu Nayak
Google Fellow and Vice President, Search.
Так, 25 жовтня 2019 року в компанії Google представили BERT.
Поки що BERT доступний для пошукових запитів англійською американською мовою. Однак, у планах Google розширення BERT Update 25-ти мовами.

Що таке BERT?

Для відповіді це питання, давайте спочатку розберемося, що таке, власне, BERT? Буквальна розшифровка – Bidirectional Encoder Representations from Transformers . По суті Google змінив алгоритм аналізу пошукових запитів. Найчастіше, користувачі в пошуку задають набір слів і чекають на підказки від пошукової системи.

BERT – штучний інтелект, який аналізує пошукові запити в контексті: з огляду на прийменники К, В, ДЛЯ, БЕЗ. Це допомагає системі точніше зрозуміти запит користувача.

Приклад:

До BERT найкращим результатом було б те, як громадяни США можуть подорожувати до Бразилії без візи. Але уважно подивіться на пошуковий запит… відмінність у дрібниці, а різниця в сенсі – величезна. Пошук був не про те, що американці їдуть до Бразилії, а про людей з Бразилії, які їдуть до США. Результат після оновлення BERT набагато релевантніший. Google тепер враховує прийменники, такі як для або до, які мають велике значення для пошукового запиту.

І ще: «Чи можете ви отримати ліки для когось в аптеці»?

Це єдина зміна?

Це не єдина зміна. Google також вніс зміни до вибраних фрагментів.

Наприклад, якщо ви шукали “парковка на пагорбі без бордюру”, Google використав занадто великий акцент на слові “бордюр” і недостатньо акцентував на слові “без”.

Це велика різниця … і ви можете побачити це у результатах видачі. Нові зміни, які вносить це оновлення алгоритму, роблять його більш актуальним для пошукових систем.

Як BERT впливає на SEO?

Немає нічого, що можна було б оптимізувати для BERT, і нічого, що потрібно було б переосмислити. Принципи, згідно з якими ми прагнемо винагороджувати чудовий контент, залишаються незмінними», – сказав Денні Салліван.

Тобто ні BERT, ні RunkBrain не потребують оптимізації сайтів.

Краще і не скажеш: якісний користувальницький контент, як і раніше, запорука вашого успіху в SEO.

Ви повинні змінити свою стратегію SEO

Є три типи запитів, які зазвичай задають люди під час пошуку:

  1. інформаційний
  2. навігаційний
  3. транзакційний

Інформаційний запит схожий на людину, яка хоче схуднути. Вони не впевнені, як саме худнуть, тому, швидше за все, вони шукатимуть «як схуднути».

І як тільки вони виконають пошук, вони можуть знайти рішення, таке як різні дієти та методики. Звідти вони почнуть новий пошук, використовуючи навігаційний запит, такий як дієта безвуглеводна. Коли хтось знаходить точне рішення, він може виконати пошуковий запит, такий як «рецепти для безвуглеводної дієти».

З того, що ми бачимо, ми бачимо, що BERT переважно впливає на ключові слова, які є інформаційними. Тепер, якщо ви хочете не тільки зберегти свої позиції, а й обігнати конкурентів, ваш контент має бути конкретним та корисним.