Зміст

Сьогодні у нас SEO-кейс з просування сайту медичних центрів репродуктивного здоров’я “Мати та дитина”. Центри спеціалізуються на лікуванні безпліддя, спостереженні вагітності, пренатальної діагностики, гінекології та мамології.

Cайт: https://mdclinics.com.ua/
Послуга: SEO
Регіон просування: вся Україна
Період просування:з 5.01.2017 по теперішній час
Бюджет: 75000 грн на зовнішню оптимізацію, 25000 грн на копірайтінг
Цільова аудиторія: жінки 25-34 роки.

1
2

Алексій Бабич, Digital Marketing Executive “Мати та дитина”:

“Дуже задоволений тим, що на початку року ми почали працювати саме із SEO-Studio. Я особисто впроваджував технічне завдання від SEO-фахівців, контролював роботу і хочу сказати, що хлопці справді знаються на тому, що роблять. Ми точно працюватимемо далі – зараз рухаємося до позначки 40000″ відвідувачів на місяць і, певен, досягнемо цієї цифри до кінця року”.

3

4Алексій Загляда, акаунт-менеджер SEO-Studio:


“Приємно працювати з клієнтом, який оперативно впроваджує доопрацювання за ресурсом. Не потрібно довгих листування з купою графіків для аргументації застосування того чи іншого елемента – клієнт все розуміє і знає, для чого це потрібно. Клієнт професійно підходить до вирішення всіх питань, перед впровадженням уточнює всі нюанси, а якщо щось планує впроваджувати поза межами виданих технічних завдань, то ми обговорюємо деталі разом. Основні проблеми з якими зіткнулися під час просування – обмеження самої CMS системи. Але й навіть із цими труднощами Олексій впорався на добре, запроваджуючи нестандартні рішення”.

Завдання від клієнта

Збільшення органічного трафіку та кількості заявок на сайт. Точкою відліку вважаємо 18490 відвідувачів на місяць.

5

Проаналізувавши нішу та зробивши аудит сайту, фахівці SEO-Studio очікували 30000 відвідувань щомісяця через півроку.

Отже, поїхали 🙂

Ми розпочали з детального аналізу конкурентів та підбору семантики для 3-х мовних версій сайту:

https://mdclinics.com.ua/
https://mdclinics.com.ua/ua/
https://mdclinics.com.ua/en/
Також підібрали семантику для існуючих інформаційних статей (блог), розширили семантику на весь прайс-лист клієнта та підібрали потрібні ключові запити для семінарів та створення відеоконтенту.

На основі підібраної семантики дали рекомендації щодо розширення структури та створення додаткових посадкових сторінок (300+ сторінок). Ще стільки ж планується створити протягом кількох наступних місяців.

6

Контент

Відділ контенту взявся за написання SEO-текстів:

  • Для сторінок категорій;
  • Рерайт існуючих статей.
7

Адаптивність до мобільних

Далі протестували сайт на адаптивність до мобільного пристрою та дали рекомендації, які були впроваджені на стороні клієнта.

У ході тестування було переглянуто дизайн, перевірено адаптивність поточної верстки та оформлення заявки на прийом. Тестування проводилося на найпопулярніших мобільних пристроях згідно статистики Google Analytics.

8

Відповідно до аналізу дали рекомендації:


Скоротити форму заявки на прийом (що більше полів, тим більша ймовірність, що користувач піде зі сторінки, не заповнивши її до кінця) – порекомендували залишити поля – Ім’я, Місто, Email, Телефон, Коментар;

При виборі міста у формі заявки зробити висновок підказок списком, що випадає;

При введенні даних в обов’язковому полі з помилкою (наприклад, номер телефону без однієї цифри) має з’являтися повідомлення про необхідність коригування – при цьому введена інформація повинна бути збережена;

Рекомендували розмістити телефон центру на всіх сторінках (шапка та підвал);

На всіх сторінках з послугами рекомендовано розмістити кнопку “Call Back”;

Зафіксувати верхнє меню при скролі.

9Павло Строкаль, керівник відділу просування сайтів SEO-Studio:


“Ми у SEO-Studio не почнемо займатися внутрішньою, а тим більше зовнішньою оптимізацією, доки не будуть виправлені явні баги та помилки у usability. Те, що ми залучатимемо органічний трафік на сайт, коли помилки не виправлені – нічого не дасть, тому що заявок не буде і, відповідно, не буде клієнтів. А якщо не буде клієнтів, то співпраці у нас не вийде, правда? Адже ніхто не платитиме рекламній агенції гроші за цифри в аналітиці. Нам платять за те, що ми збільшуємо продажі. Тому до SEO потрібно підходити комплексно та вирішувати завдання у повному обсязі. З планованого результату”.

Виправлення одразу дали необхідні результати:

10

UX

Далі наші технічні фахівці дали рекомендації щодо оформлення сторінок послуг сайту, а саме структуризації всіх рубрик. Потім приступили до usability і поліпшення взаємодії користувача.

Дали рекомендації:

  • Додати особистий кабінет пацієнта;
  • Додати модуль Call Back
  • Додати відео відгуки пацієнтів;
  • У шапці сайту додати кнопку “Карта проїзду”
  • Додати форму передплати на email-розсилку;
  • На сторінки з відгуками лікарів центру додати можливість поставити оцінку;
11

Реалізувати передплату на соціальні мережі.

Усі рекомендації були частково впроваджені. Ті, що не були впроваджені, будуть реалізовані у новому релізі.

SEO-оптимізація

Після цього фахівці SEO-Studio зайнялися внутрішньою SEO-оптимізацією:

  • Робота з мета-тегами, налаштували автогенерацію;
  • Правильна перелінковка (наскрізна та всередині контенту);
  • Слідкували за індексацією сторінок пошуковими системами (при появі нового контенту);
  • Написали технічне завдання переходу на HTTPS;
  • Дали рекомендації щодо впровадження мікророзмітки на сторінках сайту;
12
  • Налаштували редиректи з віддалених сторінок;
  • Прибрали дублі приставок розширення з / і без;
  • Прибрали дублі сторінок з різними регістрами в URL;
  • Налаштували ЧПУ (людинозрозумілі урли) на сторінках пагінації в англійській версії сайту;
13
  • Провели оптимізацію заголовків на сторінках (відсутні, дублюючі);
  • Оптимізували sitemap.xml та robots.txt;
  • Створили профілі клініки на трастових майданчиках медичної тематики;
  • Оптимізували сторінки філій клініки в Google My Business (як оптимізувати сторінку компанії в Google My Business читайте тут);
14
15

Карткові запити

До просування

Після просування

Штучне запліднення

за ТОПом

ТОП 1

Гінеколог

за ТОПом

ТОП 4

Уролог

за ТОПом

ТОП 3

Курси для вагітних

за ТОПом

ТОП 2

Андролог Київ

за ТОПом

ТОП 4

  • Дали рекомендації щодо оптимізації YouTube-каналу;

16

Результати: за 7 місяців роботи трафік збільшився на 63% з 18 490 до 30 272 відвідувань на місяць (липень 2017 року).

17

Порівняння трафіку з минулим роком показує зростання у липні 2017 року до липня 2016 року на 80,39%.

18

Проект зараз у роботі, плануємо до кінця року збільшити органічний трафік до 40000 на місяць.

У кейсі ми розглянули внутрішню оптимізацію – зовнішню не торкалися. Але, звичайно, посилальне просування мало значний ефект.