Зміст
Сьогодні у нас SEO-кейс з просування сайту медичних центрів репродуктивного здоров’я “Мати та дитина”. Центри спеціалізуються на лікуванні безпліддя, спостереженні вагітності, пренатальної діагностики, гінекології та мамології.
Cайт: https://mdclinics.com.ua/
Послуга: SEO
Регіон просування: вся Україна
Період просування:з 5.01.2017 по теперішній час
Бюджет: 75000 грн на зовнішню оптимізацію, 25000 грн на копірайтінг
Цільова аудиторія: жінки 25-34 роки.
Алексій Бабич, Digital Marketing Executive “Мати та дитина”:
“Дуже задоволений тим, що на початку року ми почали працювати саме із SEO-Studio. Я особисто впроваджував технічне завдання від SEO-фахівців, контролював роботу і хочу сказати, що хлопці справді знаються на тому, що роблять. Ми точно працюватимемо далі – зараз рухаємося до позначки 40000″ відвідувачів на місяць і, певен, досягнемо цієї цифри до кінця року”.
Алексій Загляда, акаунт-менеджер SEO-Studio:
“Приємно працювати з клієнтом, який оперативно впроваджує доопрацювання за ресурсом. Не потрібно довгих листування з купою графіків для аргументації застосування того чи іншого елемента – клієнт все розуміє і знає, для чого це потрібно. Клієнт професійно підходить до вирішення всіх питань, перед впровадженням уточнює всі нюанси, а якщо щось планує впроваджувати поза межами виданих технічних завдань, то ми обговорюємо деталі разом. Основні проблеми з якими зіткнулися під час просування – обмеження самої CMS системи. Але й навіть із цими труднощами Олексій впорався на добре, запроваджуючи нестандартні рішення”.
Завдання від клієнта
Збільшення органічного трафіку та кількості заявок на сайт. Точкою відліку вважаємо 18490 відвідувачів на місяць.
Проаналізувавши нішу та зробивши аудит сайту, фахівці SEO-Studio очікували 30000 відвідувань щомісяця через півроку.
Отже, поїхали 🙂
Ми розпочали з детального аналізу конкурентів та підбору семантики для 3-х мовних версій сайту:
https://mdclinics.com.ua/
https://mdclinics.com.ua/ua/
https://mdclinics.com.ua/en/
Також підібрали семантику для існуючих інформаційних статей (блог), розширили семантику на весь прайс-лист клієнта та підібрали потрібні ключові запити для семінарів та створення відеоконтенту.
На основі підібраної семантики дали рекомендації щодо розширення структури та створення додаткових посадкових сторінок (300+ сторінок). Ще стільки ж планується створити протягом кількох наступних місяців.
Контент
Відділ контенту взявся за написання SEO-текстів:
- Для сторінок категорій;
- Рерайт існуючих статей.
Адаптивність до мобільних
Далі протестували сайт на адаптивність до мобільного пристрою та дали рекомендації, які були впроваджені на стороні клієнта.
У ході тестування було переглянуто дизайн, перевірено адаптивність поточної верстки та оформлення заявки на прийом. Тестування проводилося на найпопулярніших мобільних пристроях згідно статистики Google Analytics.
Відповідно до аналізу дали рекомендації:
Скоротити форму заявки на прийом (що більше полів, тим більша ймовірність, що користувач піде зі сторінки, не заповнивши її до кінця) – порекомендували залишити поля – Ім’я, Місто, Email, Телефон, Коментар;
При виборі міста у формі заявки зробити висновок підказок списком, що випадає;
При введенні даних в обов’язковому полі з помилкою (наприклад, номер телефону без однієї цифри) має з’являтися повідомлення про необхідність коригування – при цьому введена інформація повинна бути збережена;
Рекомендували розмістити телефон центру на всіх сторінках (шапка та підвал);
На всіх сторінках з послугами рекомендовано розмістити кнопку “Call Back”;
Зафіксувати верхнє меню при скролі.
Павло Строкаль, керівник відділу просування сайтів SEO-Studio:
“Ми у SEO-Studio не почнемо займатися внутрішньою, а тим більше зовнішньою оптимізацією, доки не будуть виправлені явні баги та помилки у usability. Те, що ми залучатимемо органічний трафік на сайт, коли помилки не виправлені – нічого не дасть, тому що заявок не буде і, відповідно, не буде клієнтів. А якщо не буде клієнтів, то співпраці у нас не вийде, правда? Адже ніхто не платитиме рекламній агенції гроші за цифри в аналітиці. Нам платять за те, що ми збільшуємо продажі. Тому до SEO потрібно підходити комплексно та вирішувати завдання у повному обсязі. З планованого результату”.
Виправлення одразу дали необхідні результати:
UX
Далі наші технічні фахівці дали рекомендації щодо оформлення сторінок послуг сайту, а саме структуризації всіх рубрик. Потім приступили до usability і поліпшення взаємодії користувача.
Дали рекомендації:
- Додати особистий кабінет пацієнта;
- Додати модуль Call Back
- Додати відео відгуки пацієнтів;
- У шапці сайту додати кнопку “Карта проїзду”
- Додати форму передплати на email-розсилку;
- На сторінки з відгуками лікарів центру додати можливість поставити оцінку;
Реалізувати передплату на соціальні мережі.
Усі рекомендації були частково впроваджені. Ті, що не були впроваджені, будуть реалізовані у новому релізі.
SEO-оптимізація
Після цього фахівці SEO-Studio зайнялися внутрішньою SEO-оптимізацією:
- Робота з мета-тегами, налаштували автогенерацію;
- Правильна перелінковка (наскрізна та всередині контенту);
- Слідкували за індексацією сторінок пошуковими системами (при появі нового контенту);
- Написали технічне завдання переходу на HTTPS;
- Дали рекомендації щодо впровадження мікророзмітки на сторінках сайту;
- Налаштували редиректи з віддалених сторінок;
- Прибрали дублі приставок розширення з / і без;
- Прибрали дублі сторінок з різними регістрами в URL;
- Налаштували ЧПУ (людинозрозумілі урли) на сторінках пагінації в англійській версії сайту;
- Провели оптимізацію заголовків на сторінках (відсутні, дублюючі);
- Оптимізували sitemap.xml та robots.txt;
- Створили профілі клініки на трастових майданчиках медичної тематики;
- Оптимізували сторінки філій клініки в Google My Business (як оптимізувати сторінку компанії в Google My Business читайте тут);
Карткові запити | До просування | Після просування |
Штучне запліднення | за ТОПом | ТОП 1 |
Гінеколог | за ТОПом | ТОП 4 |
Уролог | за ТОПом | ТОП 3 |
Курси для вагітних | за ТОПом | ТОП 2 |
Андролог Київ | за ТОПом | ТОП 4 |
Дали рекомендації щодо оптимізації YouTube-каналу;
Результати: за 7 місяців роботи трафік збільшився на 63% з 18 490 до 30 272 відвідувань на місяць (липень 2017 року).
Порівняння трафіку з минулим роком показує зростання у липні 2017 року до липня 2016 року на 80,39%.
Проект зараз у роботі, плануємо до кінця року збільшити органічний трафік до 40000 на місяць.
У кейсі ми розглянули внутрішню оптимізацію – зовнішню не торкалися. Але, звичайно, посилальне просування мало значний ефект.