Зміст

Всім привіт. Сьогодні у нас SEO-кейс з просування порталу новин у Казахстані Today. Це один із найбільших цілодобових інформаційних порталів у Казахстані. Почали щільно працювати з клієнтом наприкінці 2015 року.

Дані щодо проекту

  • Сайт: портал новин Казахстану
  • Послуга: SEO-просування
  • Регіон просування: Казахстан
  • Період просування: з 9.12.15 до 24.05.17
  • Бюджет: 6750 $ на зовнішню оптимізацію за 1 рік

Основна цільова аудиторія – російськомовне населення Казахстану.

1

Трафік на початку

Клієнт хотів максимального результату – якнайбільше трафіку, щоб потрапити в ТОП рейтингу Zero (чим вище в рейтингу, тим більше рекламодавців). Клієнт прийшов із 263 814 відвідувань на листопад 2015 року.

Графік з аналітики:

2

За прогнозами наших SEO-фахівців, ми повинні були зрости до 315 000 відвідувань на місяць, але наші очікування були вищими. За стратегією мали вивести головні категорії в ТОП-10.

Семантика

Отже, розпочали із семантичного ядра порталу. Ми підібрали:


Розширену та повну семантику для всіх сторінок категорій;

Високочастотну інформаційну семантику для написання інформаційних статей;

Трендову семантику (на основі найпопулярніших новин, Google Trends);

Семантику для вже написаних матеріалів (у тому числі аналіз сторінок входу в аналітиці – таким чином ми зрозуміли, які статті приносять найбільше органічного трафіку).

Структура

Далі почали працювати із структурою:

  • На основі семантичного ядра дали клієнту рекомендації щодо розширення структури – ТЗ на створення нових категорій та підкатегорій;
  • Усі підкатегорії вивели у вигляді спливаючого меню при наведенні курсору;
  • Створили нові підкатегорії рубрики “Техно” (Наука, Прогрес, Медицина, Інтернет, Гаджети);
  • Створили підкатегорії рубрики “Економіка” (Фінанси, Ринки, Нерухомість);
  • Створили підкатегорії рубрики “Культура” (Кіно, Мистецтво, Книги, Музика);
  • Створили підкатегорії рубрики “Спорт” (Футбол, Хокей, Велоспорт, Туризм, Бокс, Теніс, Важка атлетика, Інші види спорту);
  • Створили підкатегорії рубрики “Життя” (Шоу-бізнес, Подорожі, Здоров’я та Краса);
3

Оптимізація

4

Інформативно оформили сторінку 404 помилок;

5

Клієнт видалив весь архів новин і відбулося сильне просідання по трафіку, дали клієнту технічне завдання для відновлення;

6

Оптимізували людинозрозумілі урли сторінок різних мовних версій. Як приклад:

http://today.kz/lang?lang=kk

http://today.kz/lang?lang=ru

замінили на

http://today.kz/kz/

http://today.kz

Постійно проводили контроль індексацій сторінок, робили різні тести з перелінкуванням (наскрізними блоками, усередині контенту та ін);
Впровадили на сайті модуль тегів для статей;

7

Оптимізували сайт під Google News (створили спеціальну карту новин, надавали Google п’ять посилань на найкращі новини порталу, давали клієнту рекомендації щодо написання та оформлення статей);

8

Копірайтінг

Писали тексти клієнта (для підкатегорій, окремо писали інформаційні статті рубрики “Лайфхаки);

9

Виправили URL

Забрали дублі сторінок з різними регістрами, зі слешем і без слеша;

Налаштували коректну роботу сторінок пагінацій;

Налаштували автогенерацію мета-тегів для сторінок новин;

10

Оптимізували sitemap.xml та robots.txt;

Оптимізували швидкість роботи сайту;

11
  • Постійно працювали з редиректами та віддаленими сторінками;
  • Дали загальні рекомендації щодо підвищення usability;
  • Усунули внутрішні дублі контенту;
  • Дали технічне завдання з АМP та HTTPS;
  • Дали рекомендації щодо нового функціоналу (додати форму передплати, реалізувати нові рекламні блоки, створити функціонал опитувань та доопрацювати пошук);
12

Оптимізували адаптивну верстку на сайті, оскільки більше половини органічного трафіку надходило з мобільних пристроїв;

13

Зростання трафіку

14

Регулярно аналізували конкурентів та готували клієнту звіти (аналіз посилання, органічний трафік, поведінкові фактори та інші показники).


Результати роботи: 676 415 відвідувань на лютий 2017 року.

15

Вибилися в топові позиції за найчастотнішими ключовими категоріями:

Ключ

Частотність

Позиція

новини

450000

9

новина

450000

6

новини казахстану

368000

5

новина казахстану

368000

5

новин казахстану

368000

8

новини кз

110000

7

новини алмати

60500

10

новини казахстан

33100

5

новини казахстану сьогодні

18100

4

останні новини

14800

5

останні новини

14800

5

новини казахстану на сьогодні

14800

4

свіжі новини казахстану

12100

3

новини дня

9900

4

новини астани

9900

8

новина дня

9900

5

останні новини казахстану

9900

5

останній новини казахстану

9900

5

свіжі новини

8100

3

новини казахстану свіжі

8100

3

новини алмати сьогодні

6600

5

новини в казахстані

5400

3

казахстан новини

4400

6

новини сьогодні

2900

3

новини на сьогодні у казахстані

2900

4

алмати новини

2400

9

новини на сьогодні

2400

новина світу

135000

2

світові новини

14800

4

світові новини

14800

2

світу новини

14800

2

новини світу сьогодні

6600

2

новини світі сьогодні

6600

2

новини світу на сьогодні

5400

2

новини у світі

3600

2

світові новини останньої години

2900

8

останні новини світу

2400

2

останній новини світу

2400

3

останні новини світі

2400

2

новини економіки

880

6

новини економіка

880

5

економічні новини казахстану

480

3

новини спорту

12100

6

новини спорт

12100

7

новини спортивні

12100

8

новини спорту

12100

5

новина спорту

12100

9

новини спорту казахстану

5400

5