Зміст

З кожним роком SEO стає все складнішим. У минулому алгоритми пошукових систем були відносно простими – семантика сайту означала формальний список ключових слів та фраз, за якими просуватиметься сайт. Але ситуація швидко змінюється і сьогодні семантика сайту набагато ближче до значення слова «семантика», ніж будь-коли. Тепер вона звертається більше до смислів, ніж до слів.

Критичні зміни

Ще зовсім недавно визначити релевантність сторінки пошукового запиту пошукові системи могли майже виключно за рахунок зіставлення ключових слів та фраз. Якщо користувач запитує «металеві труби» і в будь-якому тексті є словосполучення, то формально текст релевантний запиту. При цьому результати нерідко виявлялися якраз нерелевантними. Природна мова – надто складна структура для такого «незграбного» підходу, а зміст повідомлення найчастіше залежить від контексту.

Проте з часом алгоритми пошукових систем еволюціонували. Наприклад, пошуковик може показувати релевантні результати, в тексті яких немає запитуваних ключових слів. Відбувся цей стрибок за рахунок усунення акценту з формальної лінгвістичної одиниці (ключового слова) на контекст та семантику (сенс повідомлення). Технічно це стало можливим після розвитку до певного рівня нейронних мереж та машинного навчання, а також деяких інших проривних технологій, до чого доклав руку відомий Рей Курцвейл – технічний директор компанії Google.

1

Що таке пошукова семантика

Отже, семантичний пошук використовує штучний інтелект, щоб зрозуміти справжні наміри користувача і реальний сенс пошукового запиту, і навіть реальний зміст текстів. Вона намагається зрозуміти, що саме запитує користувач, що він очікує отримати і для чого йому це потрібно. Для цього використовуються попередні запити цього користувача, його звички, розташування та багато інших факторів.

Наприклад, коли користувач вводить у пошуковий рядок запит “китайська їжа”, що саме він хоче отримати? Список китайських ресторанів поблизу? ТОП страв із цієї кухні? Дізнатися про особливості китайської кухні? Конкретні уроки з кулінарії? Хоче зробити замовлення додому? Що небудь ще?

2

Така сама невизначеність стосується і текстів, які розміщуються на сайтах. Коли сторінку явно “заточено” під пошукову фразу “китайська їжа”, потрібно ще зрозуміти, про що саме тут йдеться. І тільки після цього можна зробити висновок, чи релевантний даний текст конкретному пошуковому запиту чи ні.

Ці зміни в пошукових алгоритмах автоматично призводять до змін SEO-оптимізації.

Семантика сайту та SEO

Якщо підходити до цього питання практично, то суть полягає в тому, щоб вкласти більше смислів у ключові слова, які використовуються при створенні контенту. Це визначення, звичайно, неформальне та спрощене, але воно відображає суть.

3

Копірайтеру та SEO-оптимізатору потрібно не просто відповісти на запит за ключовими словами, а й на справжній намір користувача. Фактично це означає, що потрібно відповісти на перший формальний запит, а потім другий, третій і так далі. Це надає глибину контенту, додає йому більше цінності та смислів, а отже, і релевантності, яку шукають пошукові системи.

4

Як це зробити? По суті слід відповісти на два питання. По-перше, чому користувачі шукають контент за тими чи іншими ключовими словами. По-друге, які питання виникнуть у користувача далі, коли він отримає відповідь на формальний запит. Що важливо – цих питань може бути одразу кілька.

5

Це саме те, що намагається робити пошуковик – передбачати такі запитання користувача. Тому якщо дотримуватися цієї логіки, оптимізатор може знайти повне порозуміння з пошуковими системами. В результаті сайт краще буде краще ранжуватися за різними запитами, отримає більше відвідувачів і більше клієнтів.

Зрозуміло, семантика сайту – тема набагато об’ємніша і цікавіша за те, що можна розповісти в одній статті. Якщо у вас залишилися питання, зв’яжіться з нами, скориставшись формою нижче.