Зміст

Якщо ви постійно публікуєте нові матеріали, старий контент, по суті, втрачається, перетворюючись на марні сторінки, більшість з яких ніхто ніколи не зможе знайти. Однак старий контент можна і потрібно використовувати якнайбільше.

Інвентаризація наявного контенту

Просувати старий контент має сенс лише в тому випадку, якщо він не втратить актуальності дуже швидко. Це можуть бути матеріали з практичними рекомендаціями або контент, який відповідає будь-якому конкретному питанню. Важливо, щоб навіть на рік пізніше цей контент не застарів. Наприклад, символічне значення кольорів (якщо йдеться про квіткову компанію), ніяк не змінюється рік у рік.

1

На протилежному боці спектра знаходиться контент, який швидко застаріває. Наприклад, це можуть бути актуальні новини у сфері побутової техніки, матеріали про новинки на ринку смартфонів. Такий матеріал просувати особливого сенсу немає, оскільки через короткий проміжок часу цей контент буде не актуальним.

Для початку корисно провести інвентаризацію та знайти саме ті матеріали, які зберігатимуть актуальність тривалий час. Можливо, їх слід оновити, якщо це потреба.

Публікація старого контенту у соціальних мережах

Після того як було складено список з перспективних та актуальних матеріалів з хорошим потенціалом, слід скласти графік їх публікації у популярних соціальних мережах. Це може дати старому контенту нове життя.

Публікувати старий контент у соціальних мережах варто стратегічно – так, щоб теми не перетиналися з новим контентом.
При публікації старого контенту слід максимально використовувати усі наявні можливості. Наприклад, використовувати хештеги, додавати короткий зміст, вписувати ключові слова та ін.

Створення перехресних посилань

Можна отримати багато користі від старого контенту, якщо містити посилання на нього в нових матеріалах. Ця стратегія нагадує Вікіпедію, де матеріали щільно переплетені між собою великою кількістю посилань. Важливо тільки, щоб посилання були релевантними і дійсно були за темою, інакше це може бути сприйняте як спам.

Як варіант, можна організувати добірки «пов’язаного контенту» в бічній колонці на сайті або в нижній його частині. На щастя, це легко автоматизується за допомогою плагінів. Якщо використовується одна з найпопулярніших CMS, організувати такий блок можна лише за кілька хвилин.

Регулярні тематичні добірки

Іноді можна публікувати тематичні вибірки, присвячені якомусь актуальному питанню. У ці добірки варто додати максимум посилань на старий контент, який, по суті, буде основним змістом.

Інший варіант – публікувати добірку найкращих матеріалів за рік чи сезон. Це обов’язково приверне увагу до старого контенту і дозволить йому отримати «друге дихання». Тематичні вибірки – це один із найкращих способів використання старого контенту. Зазвичай такі матеріали виходять досить корисними та цікавими. Відповідно вони можуть набути популярності серед відвідувачів сайту і, як результат – у пошукових систем.

Реклама

Серед старого контенту, напевно, є матеріали, які залучають велику кількість трафіку. Такі матеріали іноді варто посилити за допомогою реклами у соціальних мережах. Якщо контент і так користується популярністю, значить – він працює. Який сенс «винаходити велосипед», коли можна просто використовувати те, що вже дає результати.

Щоправда, трафік тут не має бути самоціллю. Всі популярні матеріали, а тим більше ті, які просуватимуться, у тому числі за допомогою рекламної кампанії, мають бути заточені під конверсію.

Оптимізація для конверсій

Часто буває так, що старий контент є основним драйвером, який приносить левову частку трафіку на сайт. Не слід упускати таку можливість. Контент, який добре ранжується в пошукових системах, варто грамотно доопрацювати таким чином, щоб він максимально був заточений під конверсії і приносив реальну користь, крім приємних показників в аналітиці. Оптимізація для конверсій – це велика тема. Але розпочати можна з чіткої та чіткої пропозиції, заклику до дії та ефективних рекламних банерів (які були заздалегідь протестовані).

2

На багатьох проектах опубліковано сотні і навіть тисячі відмінних постів та статей. Було б шкода не використати цей потенціал, перетворюючи його на «мертвий вантаж». Тим більше що існують способи і підходи, які дозволяють без особливих зусиль отримати від старого контенту максимум навіть через багато років після його публікації.