Зміст

Чи віддають перевагу пошуковим системам новий, свіжий контент? Не обов’язково. Деякі пошукові запити безперечно заслуговують на те, щоб залишатися завжди в актуальному стані, а інші – ні. Проте новий контент може вплинути на SEO. Щоправда, не з тих причин, про які можна було б подумати.

Що таке новий контент?

Спочатку потрібно розібратися з тим, що мається на увазі під новим контентом. Це контент, який нещодавно був опублікований? Що регулярно оновлюється? Чи це матеріали, які за своєю природою мають характер новизни? Багато хто вважає, що свіжий контент – це контент, який був щойно опублікований.

Був навіть «винайдений» прийом, згідно з яким потрібно змінити дату публікації матеріалу, щоб змусити пошукові системи вважати його новим, і цим, нібито, рейтинг такої публікації теоретично збільшується. Але насправді дата публікації мало на що впливає. Найголовніше – наскільки свіжий контент за змістом та наскільки актуальні дані, в ньому відображені.

1

Скажімо, якщо опублікувати на сайті традиційний матеріал, присвячений технології будівництва монолітних будівель, чи можна цей матеріал вважати новим? Скоріше за все ні. Навіть інтуїція нагадує, що ранжуватися така публікація буде не надто добре. Принаймні без просування, без зворотних посилань конкуренцію виграти в цій темі буде складно.

Новий контент та частота публікації

Свіжість і новизна контенту чомусь перетинається з іншим поняттям – частотою публікації. Контент можна публікувати рідко чи часто, залежно від ситуації та потреб. На що це впливає і найголовніше – чи це впливає на рейтинги?

Висока частота публікації контенту гарантує, що сайт добре індексуватиметься пошуковими системами. Для пошукових систем розроблено алгоритми, які оптимізують обчислювальні потужності. Наприклад, якщо будь-який сайт оновлюється один раз на місяць, то немає жодного сенсу сканувати його щодня, втрачаючи обчислювальні потужності марно. З іншого боку, є сайти, які оновлюються кілька разів на день (переважно новинні) і такі сайти варто відвідувати набагато частіше, щоб надавати користувачам актуальну інформацію.

Таким чином, частота публікацій на сайті не може вплинути на рейтинги, але впливає на індексацію. Якщо стоїть завдання швидко «загнати» в індекс пошукових систем великий сайт з величезною кількістю сторінок, рекомендується часто оновлюватися, але в інших випадках це не так вже й необхідно. За винятком особливих випадків, які насправді не такі вже й особливі.

2

Коли новизна контенту має значення

Як зізнаються представники пошукових систем, новизна контенту відіграє роль ранжуванні лише обмеженої кількості запитів. До них відносяться новини, публічні заходи, регулярні події, знаменитості, технічні новинки тощо. Загалом, одразу має бути очевидно, які матеріали мають бути актуальними, а які не застарівають.

Наприклад, якщо хтось шукає в пошуковій системі на запит «новий айфон», було б серйозною помилкою з боку пошукової системи надати матеріали 2002 року. Але якщо людина шукає конкретну модель, то тут уже новизна не відіграє ролі, і вирішальними є зовсім інші фактори.

Підсумовуючи, можна зробити такий висновок: якщо тематика диктує вимогу щодо актуальності, то новизна впливає на рейтинг. Тобто матеріал, присвячений огляду нових гаджетів, котируватиметься у пошукачів вище, якщо він опублікований недавно. З іншого боку, теми, які не старіють, не мають сенсу часто оновлювати. Для таких ніш це правило не працює.

У цьому є певна перевага. Можна зосередитися на тому, щоб зробити свій контент незастарілим, і тоді він приноситиме трафік теоретично нескінченно довго. Вклавшись один раз у якісне наповнення сайту, згодом можна отримувати дивіденди. Втім, можна піти іншим шляхом, створюючи новий контент на актуальні теми, що вимагають постійного оновлення. Незважаючи на те, що такий контент може швидко застаріти та втратити позиції, він здатний принести дуже багато користі (цінного та релевантного трафіку) у найближчому майбутньому.
Не так важливо, яку зі стратегій вибрати.

Є успішні приклади сайтів, які працюють тільки з новим контентом або лише з нестаріючим. Багато хто поєднує (що дуже розумно). Найголовніше – розібратися у питанні та розуміти, який контент створюється, як він працює і на що це впливає. У тому числі це дозволить уникнути помилок. Зокрема, немає сенсу оновлювати матеріали, які за своєю суттю не застарівають. Тим більше якщо ці матеріали вже приносять трафік, зміни, що впроваджуються, можуть тільки нашкодити. І, навпаки, варто оновлювати матеріали, які цього безперечно заслуговують. Виняток становлять матеріали, які начебто належать до категорії не застарілих, але трафік не приносять. Часто оновлення таких публікацій може принести значну користь.

Однак тут знову ж таки треба розуміти, що користь не через оновлення дати, а через те, що після оновлення матеріал став об’єктивно більш цінним.