Зміст

Знати критерії популярних пошукових систем щодо оцінки якості сайтів – це стратегічно важлива інформація. Можливо ключова. Адже неможливо зробити ідеальний сайт з погляду пошукової системи, не знаючи її критеріїв ідеальності. На щастя, така інформація не ховається

Для того, щоб гарантовано переконатися, що пошукова система надає користувачам найкращі результати, Google використовує спеціальних співробітників – оцінювачів якості пошуку. Точніше, технічно компанія наймає інші невеликі компанії для виконання цієї роботи, які, у свою чергу, набирають рядових співробітників. Але це несуттєві деталі.

Що дійсно важливо – існують свого роду модератори, завдання яких якраз і полягає у тому, щоб визначати якість сайтів. Спеціально для них Google розробив чітку та ясну систему критеріїв, яку виклав у досить об’ємному керівництві – посібнику з оцінки якості пошуку, який не складно знайти у вільному доступі в Інтернеті.

Керівництво, про яке йдеться досить об’ємне і поширюється зазвичай на PDF на 165 сторінках стандартного формату А4. За бажання з цим керівництвом можна ретельно вивчити. Однак, якщо вам не потрібні деталі, ось коротке узагальнення у вигляді дев’яти основних критеріїв.

Сторінка має осмислену мету

Якщо сторінка немає осмисленої мети чи досягає заявленої мети (наприклад, у заголовку) – вона вважається низької якості, що цілком логічно.
Загалом, основна мета оцінки якості сторінки якраз і полягає в тому, щоб з’ясувати, чи досягає сторінка цілі чи ні. Якщо вона корисна, відповідає запиту користувача – із нею не буде жодних проблем.
Наприклад, це може бути сторінка з товаром, на якій розміщується цінна інформація для відвідувача про характеристики, переваги та можливості даного товару, його ціна та фото.

Створення сторінки вимагало часу, зусиль чи талантів

Один із критеріїв якісного контенту – він був створений з певними зусиллями та витратами часу. Як варіант створення контенту зажадало таланту або особливих навичок.

Будь-яка людина може створити будь-який контент на будь-яку тему. Але чи буде цей контент цікавим та релевантним? Чи матиме він належну складність, щоб його оцінили відвідувачі, які розбираються в темі або цікавляться нею деякий час? Навряд чи.

1

Сайт підтримується та активний

Пошукові системи песимізують занедбані сайти, які не підтримуються своїми творцями. Крім того, що такі сайти рідко залишаються актуальними та корисними довгий час, існує безліч інших проблем.

Найчастіше сайти, що не підтримуються, містять масу технічних помилок, які згодом накопичуються, що в результаті призводить до некоректного відображення. Крім того, сайти, що не підтримуються, мають непривабливий дизайн, погано відображаються на мобільних пристроях.
До речі, одна з ознак непрацюючого сайту – це неробочі посилання, які відсутні зображення та відео. Такі проблеми нерідко трапляються і на активних сайтах, тому слід бути уважним.

Надмірна кількість реклами та спливаючих вікон

Сайт автоматично вважається низькою якістю, якщо доступ до контенту утруднений через велику кількість реклами. Не кажучи вже про вікна, що спливають, які перекривають екран.

Це особливо актуально для мобільних пристроїв, де простір екрана і так обмежений невеликими розмірами. Втім, мобільні пристрої в будь-якому випадку на першому місці, тому цей критерій можна вважати одним із базових.

Що стосується реклами взагалі, її наявність не знижує цінність сайту або сторінки. Навпаки, представники Google неодноразово заявляли, що коректне розміщення реклами може навіть підвищити цінність проекту, оскільки реклама також може бути цінним контентом, який потрібний деяким користувачам. Із цим не можна не погодитися. І тим більше, це логічно, якщо врахувати, що пошукова система заробляє саме на рекламі. Найголовніше, щоб реклама та спливаючі вікна не дратували відвідувачів і не ускладнювали доступ до контенту.

Сайт не вводить в оману

Останнім часом було дуже багато розмов про про «фейк ньюз». Ця тема не нова, але з деяких пір Інтернет став перетворюватися на потужну інформаційну зброю, де одним із найпоширеніших методів боротьби використовується дезінформація. Найближчим часом очікується наступ пошукових систем та соціальних мереж на «фейк ньюз» у всіх напрямках.

Це стосується як політики, так і маркетингу. Нечесні стратегії конкурентів можуть дуже боляче вдарити майже з будь-якого бізнесу. Також сюди входять усі види шахрайства, які обманюють користувачів заради власного збагачення, введення в оману задля дискредитації будь-якої особи, організації або країни та ін.

Особливо уважним до правди слід бути сайтам, які прагнуть добре ранжуватися в Google News та сайтам у категоріях, де інформація може потенційно завдати відвідувачам будь-якої шкоди (медицина, фінанси, безпека).

2

На сайті є адекватна інформація про компанію

На комерційному сайті має розміщуватись адекватна інформація про бізнес, на інформаційному сайті – про творців контенту. Якщо власники сайту максимально відкриті та доступні для відвідувачів та користувачів – це буде добрий бонус.

Вкрай важливо це саме для комерційних сайтів, оскільки йдеться про гроші. Зрештою, у потенційних покупців має бути реальна можливість зв’язатися з компанією і повідомити про будь-яку проблему, якщо така проблема виникне.

Сайт має гарну репутацію

Репутація сайту має значення для користувачів та пошукових систем. Майже всі користувачі перед покупкою певного товару чи послуги, перед тим як користуватися якимось сервісом, обов’язково перевірять відгуки на сторонніх ресурсах.

Зрозуміло, відгуки повинні бути розміщені на ресурсах, що заслуговують на довіру. Це можуть бути популярні блоги, спеціальні сервіси з відгуками, видання новин, Вікіпедія, друковані видання і так далі. Незалежних джерел досить багато, і їх варто не просто відстежувати, ними слід керувати.

Чи заслуговують автори довіри

Анонімність в Інтернеті не завжди користується. Google намагається відстежувати окремих авторів та їх репутацію. По-перше, коли виходить відстежити автора, легше оцінити контент за непрямою ознакою. Якщо автор вважається авторитетним, то і його контент ранжуватиметься в цілому краще, довіри до сторінки буде більше.

Тим більше, коли йдеться про важливу інформацію з перших рук, завжди має бути джерело цієї інформації або її автор. Інформація, що з’явилася звідки, без вказівки джерела чи автора не викликає великої довіри зі зрозумілих причин.

Дизайн сайту не ускладнює його використання

Дрібний шрифт, поганий контраст, порушена функціональність через технічні помилки, погану оптимізацію та інші подібні проблеми, які ускладнюють використання сайту – явно свідчать про його низьку якість. Цей пункт цілком очевидний.

Вивчення керівництва з оцінки якості пошуку доводить, що на чолі всього стоїть здоровий глузд. А основним критерієм якості стає те, наскільки сайт заслуговує на довіру. Таким чином, щоб коректно оцінити будь-який сайт (і, як наслідок, його перспективи в ТОПі видачі), достатньо поставити собі одне питання – чи можна довірити цьому конкретному сайту свої гроші, здоров’я